在当前经济环境中，消费作为拉动经济增长的重要力量，其行业趋势备受关注。从政策角度来看，一系列举措正深刻影响着消费行业的发展走向。
2026年，我国消费市场在政策的推动下呈现出平稳运行、向新向优的发展态势。年初以来，提振消费专项行动深入实施，各项政策效果持续显现。
消费品以旧换新政策成效显著。该政策带动了绿色智能产品销售的较快增长。4月份，重点平台智能眼镜销售额增长5.9倍，手持摄影设备、智能血糖仪、一级能效洗衣机销售额分别增长26.9%、12.3%、10.4%；新能源乘用车市场渗透率首次超过60%。国家发展改革委政策研究室副主任、新闻发言人李超表示，6月底前将下达今年全部2000亿元设备更新项目清单和第三批625亿元消费品以旧换新资金。“国补”产品对商品销售拉动作用明显，一季度我国商品零售额同比增长2.2%，增速比上年四季度加快0.7个百分点。地方层面，北京市在汽车和家电数码领域，通过补贴实现新车销售超110亿元，带动绿色家电数码产品销售破百亿元；广东省开展相关活动合计带动消费超过1300亿元。国务院在《政府工作报告》中提到安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新，这一政策将继续推动商品消费扩容升级。
服务消费领域也得到了政策的有力支持。2026年1 - 4月，服务零售额增速达5.6%，快于社会消费品零售总额同比增速。服务消费占比持续提升，结构性转型态势愈发清晰。2026年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，随后，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，明确6方面64条任务举措，覆盖餐饮住宿、养老托育、文娱旅游、体育健康等重点领域。同时，商务部会同相关部门持续完善服务消费“1 + N”政策体系，打造多元融合消费新场景。在文旅融合方面，2026年一季度，全国5000座以上大型演唱会举办359场，同比增长27.3%，大型演出对其他消费的平均带动系数高达1：6.85。数字化也为服务消费注入了新动力，如“观澜”大模型为文旅、教育、健康等服务场景提供智能交互体验，“低空 + 旅游”“低空 + 物流”等新兴消费业态不断涌现。
乡村消费同样是政策关注的重点。前四个月，乡村消费品零售额增长2.8%，增速比城镇快1个百分点。包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达39.7%。政策的支持使得下沉市场潜力得到释放，乡村消费市场成为消费行业的新增长点。
离境退税政策的优化升级也促进了消费增长。随着免签国家范围不断扩大，“入境流量”加快转变为“消费增量”。1 - 4月，北京、上海、广州、深圳离境退税销售额分别增长45%、65%、186%和145%。
总体而言，在政策的协同发力下，我国消费行业正朝着绿色智能、服务化、乡村化等方向发展。未来，随着政策红利的持续释放和居民消费意愿的逐步修复，消费市场有望延续温和回升的态势，增长动能将进一步向结构优化和品质提升集中。同时，各项促消费政策工具也有进一步优化升级的空间，以更好地满足居民消费升级的需求，推动消费行业持续健康发展。